Mit dem eigenen YouTube-Kanal „Das Buch 2011“ wurden Hinweisvideos nach außen kommuniziert. Das ARG nahm mit dem Video „Finde uns“ seinen Anfang, es diente als wichtiges Rabbithole. Im weiteren Spielverlauf haben die Game Developer immer wieder Bewegtbildinhalte eingesetzt, um das Spiel dramatisch aufzuwerten. Im folgenden die Videos, gereiht nach ihrem zeitlichen Ablauf (jeweils klicken auf „Video anzeigen“).

Mit einer rätselhaften Botschaft hatte alles begonnen. Das erste Video:

Der im Video angegebene Link führte zur Facebook-Seite „Das Buch 2011“ mit den ersten Rätseln
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Die darauf folgenden Rätsel wurden über Facebook und Twitter angekündigt. Oft haben wir jedoch die eigentliche Fragestellung verschleiert und hinter kryptischen Videos versteckt:

Dieses Hinweisvideo sollte die Spieler auf die Spur eines Gigapixel-Fotos führen
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Wir hatten für die Halbzeit des gesamten Spielverlaufs von vier Wochen ein tatsächliches Zusammentreffen der aktivsten Spieler geplant. Um auf die eigentliche Location (das Café Drechsler in Wien) hinzuweisen, verwendeten wir die Location-Plattform Foursquare. Doch zuerst musste einer virtuellen Schnitzeljagd gefolgt werden:

Auch zum 7. Rätsel gab es ein Video, es zeigt den Donnerbrunnen Neuer Markt
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In Folge, während des siebenten Rätsels, überschlugen sich die Ereignisse. Spieler Mathias kündigte via Twitter an, dass er den Brunnen vor Ort untersuchen werde. Der Puppet Master hinterlegte daher als Reaktion einen Gegenstand (Schlüssel) dort und bezeugte dies mit einem Hinweisvideo:

Nur wenige Minuten Zeit blieben für die Hinterlegung des Schlüssels, ein iPhone filmte mit
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Das zehnte Rätsel gestalteten wir inhaltlich besonders aufwendig. Michael Stebegg von der Agentur Goldkinder gestaltete dazu acht Beiträge für das Blog „Meine Recherchen“. Die Lösung fand sich im Anschluss in einem der Beiträge. Das Video diente nur als vom Thema ablenkende „Nebelgranate“:

Das Hinweisvideo hingegen sollte nur das allgemeine Thema „Schreiben“ illustrieren
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Das Finale fand in einem extra installierten Mini-Kino im Hof des MuseumsQuartier Wien statt, der „Vöslauer-Cube“. Ein Reporter-Team von Puls4 interviewte die Mitspieler vor Ort und filmte das abschließende Gewinnspiel. In der Sendung Café Puls erklärte Marketingleiterin Birgit Aichinger zudem ihre Werbestrategie:

Im Bericht wurde das ARG für die unbedarften Zuseher mit einer „Online-Schnitzeljagd“ verglichen

Für eine kleine Auswahl an Spielern öffnete sich am 22. Februar 2011 ein erstes „Rabbithole“. In aller Heimlichkeit wurden handgeschriebene Postkarten an die ausgewählte Gruppe verschickt. Das Motiv auf der Vorderseite zeigte eine dunkel schimmernde Wasseroberfläche, der tintenblaue Text auf der Rückseite enthielt den immer gleichen Inhalt. Die Adressaten sollten vorerst nicht erkennen, dass sie schon sehr bald mitten in ein Alternate Reality Game hineingezogen werden. Der Original-Text im Wortlaut:

Lieber Christoph,
hast Du manchmal auch das Gefühl, dass Dinge in einem früheren Leben passiert sind? Und ich rede nicht von einem Déjà-vu. Manchmal, wenn ich hier am Ufer recherchiere, kommt es mir vor, als hätte ich schon ein viel längeres Leben gelebt. Ich hoffe, Du hilfst mir nächsten Monat, wir sehen uns danach ja bald. Bis dahin,
Alles Liebe

Jacqueline Nagy, unsere „Ghostwriterin“, hatte den Text von Andreas Wochenalt auf jede einzelne der insgesamt 23 personalisierten Postkarten geschrieben. Um die Spuren zu verwischen, verteilte Puppet Master Pyrker die Postkarten anschließend auf Briefkästen im Inneren Bezirk und in Floridsdorf. Bereits am folgenden Tag bekamen wir Rückmeldungen. Besser gesagt, wir wussten wohl als einzige diese Rückmeldungen in Sozialen Netzwerken richtig zu interpretieren.

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Aus der Sicht der Mitspieler

• Richard K. Breuer, selbst Buch-Autor, hatte einen Blogbeitrag über die ihm übermittelte Postkarte geschrieben: Nur eine Postkarte, nur eine dunkelblaue Frauenhandschrift.
• Mitspielerin Andy hat einen ausführlichen Bericht über ihre Spiel-Erfahrungen mit „Das Buch 2011“ in ihrem Blog verfasst (in Englisch): ARG or „Who the hell sent me this postcard?“